產品與服務
品牌策劃

品牌診斷與規劃及品牌推廣服務

規劃以核心價值為中心的品牌識別系統,并以品牌識別統帥酒店的營銷傳播活動

一、品牌診斷

進行全面科學的品牌調研與診斷,充分研究市場環境、目標消費群與競爭者,為品牌戰略決策提供翔實、準確的信息導向;

  • 與競爭對手相比,品牌在市場中的直觀表現分析
  • 品牌向消費者傳達的價值研究
  • 品牌預期的競爭前景

二、品牌定位

品牌是代表某一種產品或服務的廣為人知的名稱,是酒店最重要的無形資產,也是酒店建立競爭優勢和未來盈利的基礎,擁有一個強勢品牌是酒店競爭力的源泉,它可以為酒店創造長期優良的經營業績;品牌具有提升酒店價值的作用,品牌特色越鮮明,就越容易獲得顧客的認知,越能增強顧客的購買信心和顧客忠誠度。在品牌調研與診斷的基礎上,提煉高度差異化、清晰明確、易感知、有包容性和能觸動感染消費者內心世界的品牌核心價值;一個好品牌是提升酒店競爭力最為有利的武器。

  • 品牌檢測與接觸分析
  • 品牌競爭戰略
  • 品牌定位分析及策略
  • 品牌整體識別系統再造分析
  • 品牌的核心價值
  • 品牌寫真
  • 品牌個性
  • 品牌口號
  • 品牌文化建設
  • 品牌的傳播策略

三、品牌識別規劃

規劃以核心價值為中心的品牌識別系統,基本識別與擴展識別是核心價值的具體化、生動化,使品牌識別與酒店營銷傳播活動的對接具有可操作性。

品牌識別系統

  • 基礎設計項目
    1. 公司標志
    2. 公司名稱中英文標準字
    3. 公司標準色系
    4. 輔助圖形
    5. 公司基礎形象組合規范
  • 應用系統
    1. 辦公事務用品形象系統
    2. 辦公環境形象系統
    3. 外部環境形象系統
    4. 服裝形象系統
    5. 車體形象系統
    6. 公關、促銷用品系統
    7. 網站形象系統

四、品牌推廣

以品牌識別統帥酒店的營銷傳播活動,使每一次營銷傳播活動都演繹傳達出品牌的核心價值、品牌的精神與追求,確保了酒店的每一份營銷廣告投入都為品牌作加法,都為提升品牌資產作累積。

1 、品牌文化所需的平面設計

  • 企業宣傳畫冊
  • 員工手冊設計
  • 營銷刊物設計

2 、品牌整合推廣

  • 報刊雜志廣告
  • 廣播電視廣告
  • 路牌立柱戶外廣告
  • 車體燈箱候車亭廣告
  • 軟文
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